L'AMF se penche sur la publicité des cryptoactifs et des influenceurs

Elle a signé un avenant à sa convention de partenariat avec l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité.
(RK.)

L’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ont signé un avenant à leur convention de partenariat sur la communication du secteur des services financiers.

L'avenant inclut notamment les actifs numériques et services sur actifs numériques, sur lesquels l'AMF compte apporter son expertise. Il définit le programme de travail commun pour les années 2022-2023. Parmi les chantiers prioritaires, la création d’une recommandation de l’ARPP sur les communications portant sur des actifs numériques et offres de jetons ainsi que la mise à jour de sa recommandation générale sur les communications portant sur des produits et services financiers ou d’investissement, qui reprendra entre autres les dispositions de la doctrine AMF sur la communication en finance durable. Est également prévue une actualisation de la recommandation de l’ARPP sur les communications portant sur les contrats financiers à effet de levier (Forex, options binaires) et de celle sur les investissements atypiques (biens divers tels que vins, métaux précieux, etc.).

Les deux entités vont également se pencher sur les influenceurs versés dans le domaine de l'investissement. Elles prévoient la création d'un module spécifique au secteur financier du certificat de l'influence responsable lancé en 2021 par l'ARPP, dont l'objectif est de présenter de façon pédagogique les bonnes pratiques et les règles de la communication financière (communication claire, exacte et non trompeuse, en particulier sur les risques, indication du caractère rémunéré de la publication ou des possibles conflits d’intérêts...).

Les escroqueries sur les réseaux sociaux deviennent un sujet de préoccupation pour l'administration. En décembre 2021, une task-force supervisée par Bercy alertait sur la montée en puissance de ce phénomène qui démultiplie l'impact des arnaques.