Une nouvelle recommandation sur la publicité des produits financiers

L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) vient d’adopter une recommandation qui définit un socle de règles communes pour encadrer les messages publicitaires en faveur des produits financiers et d’investissement, ainsi que les services qui leur sont liés. Les dispositions de cette recommandation seront applicables au plus tard le 23 avril 2014. La recommandation de l’ARPP cible plus particulièrement deux types de produits : les produits financiers à effet de levier et les placements atypiques, qui offrent une forte rentabilité mais présentent des risques de perte importants

L’ARPP indique dans son communiqué de presse que cette nouvelle recommandation fera l’objet d’une large communication et d’un travail de pédagogie auprès de tous les acteurs concernés, y compris les médias et régies publicitaires, afin de mettre en conformité les publicités avec ces nouvelles règles.

Dans le cadre de la convention de partenariat qui a été signée entre l’ARPP et l’Autorité des Marchés Financiers (AMF), le 18 mai 2011, eu égard au même engagement en faveur d’une publicité loyale et non trompeuse, des manifestations publiques communes visant à promouvoir et valoriser ces nouvelles règles sont envisagées.

Benoît de Juvigny, secrétaire général de l’AMF, a pour sa part indiqué : « C’est une nouvelle illustration de l’efficacité du partenariat signé entre les deux autorités. Cette recommandation devrait permettre de prévenir fraudes et abus potentiels à la fois sur le marché de la publicité des produits financiers et des placements atypiques. L’action de protection de l’épargne de l’AMF s’en trouve renforcée ».

C’est donc un travail de prévention que l’AMF et l’ARPP souhaitent mener.